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[原创]新闻公关的三个层次,看看自己属于哪一种

新闻营销是企业对外宣传的核心手段之一,新闻营销不同于广告,是运用新闻报道传播手段,为企业达到信息快速扩散的目的,达到树立品牌形象,建立消费信任的效果。相对于广告的广而告之,新闻营销的优势更侧重于建立消费者的信任。

 

那么,对于企业来说怎样的效果,才算是成功的新闻营销呢?小马识途盘点以往成功的新闻营销案例,成功的新闻营销有三个层次,或者说是境界,我们在下文中细谈。

 

成功的新闻营销层次一、 让大众知道

 

企业做新闻营销,是有其背后的商业目的的。在目的基础上,发散性地创造一些想法,这种带有极强的功利性的点子,往往只是一个亮点、思想的火花,所以你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广,形成阶段性的新闻事件,聚焦目标受众的眼球,让企业的品牌被大众所知晓,这是基本的成功。

 

成功的新闻营销层次二、让大众认可

 

品牌认知建立起来之后,企业是需要通过销售产品或服务盈利的。如何促成消费者购买,这就需要消费者不仅知道企业的品牌,还要认可企业的品牌,有相关需求就购买企业的产品。

新闻营销的目的就带有销售任务,所以在新闻中最好能把产品嵌入其中,潜移默化的粘贴在新闻中,润物细无声的打动消费者。

 

其实,不论是直接来自产品特征还是时间的间接推动,达到销售才是终极目的。不过,在新闻营销中产品卖点和新闻卖点的结合更微妙和巧妙,与一般的广告推广相比更含蓄、深入。当然,在事件中完全可以把广告推广和新闻营销进行整合,相互推动。

 

成功的新闻营销层次三、让大众忠诚

 

企业的长期发展最需要忠诚的消费者,对品牌忠诚,而且自动传播品牌,放大企业的影响力。因为新闻营销需要影响长久,为企业不断跨越台阶进行的铺垫。所以如何把即时的热点变为消费者的记忆点,培养出忠诚的消费者。

 

实际上,新闻营销是企业在做网络营销推广中必不可少的营销方式。小马识途营销顾问分析很多企业把营销的重点放在广告上,通过广告引流但忽视了流量转化问题,而新闻营销就是那个帮助转化的推广方式,新闻营销信息量大表达含蓄可建立信任感。

 

另外,小马识途认为企业想要做好新闻营销必须结合自身的行业发展定制新闻营销方案,同时配合其他口碑营销手段,有步骤有节奏的进行新闻稿发布和网络口碑传播,这样才能让广告流量高效转化,使网络营销推广的作用发挥到最大,为企业创造良好的效益。

签名档
| 发表时间:2022/1/10 23:30:31 | 浏览数:148 | 回复数:0
等级:经理
行业:互联网/移动互联网/电子商务
职能部门:市场管理
城市:北京
金币:2483
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