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[原创]如何打造短视频人设?短视频人物IP如何打造?

IP是Intellectual Property的缩写,中文意思理解为知识财产、智慧财产,近义理解为知识产权。是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等,可以指一首歌,一部网络小说、话剧,或是某个人物形象,甚至只是一个名字、短语、一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一些自带流量的内容。

如何利用短视频打造人物IP?人物IP打造方法和策略

 

如果以人物为主的IP,明星以及网红就是典型的人物IP,还有企业家任正非、董明珠、雷军等。这几年短视频平台如火如荼,普通人通过在平台上创作短视频吸引了大量的粉丝关注,形成了个人IP,比如辛巴、散打哥、七舅姥爷、李佳琦、薇娅、papi酱、毛毛姐、摩登兄弟、李子柒、代古拉k等。

 

这些活生生的个体创业者,通过一点一滴去成长,去塑造自己,在绝对垂直的领域、极度专注,形成辨识度极高的IP。那么,新手如何利用短视频打造人物IP呢?

 

1.做自己擅长的事

 

在设计短视频人设之前,一定要对人物的优势做一个充分的分析总结。擅长什么领域、适合什么类型,基于此进行展开规划,更容易做出成绩。

如何利用短视频打造人物IP?人物IP打造方法和策略

 

2.符合平台调性

 

玩短视频有句话叫:读懂平台,玩转流量。短视频人设的打造需要根据平台调性、用户画像出发。 以抖音来说。抖音短视频的slogan是:记录美好生活。用户在这里的需求是正能量、积极向上、符合大众价值观的。那么,在打造短视频人设时就需要遵循这一基本原则。像违背平台调性的,宣泄负能量、触碰底线的账号往往不会发展长久。

 

3.以少胜多

 

打造短视频人设最重要的一点就是“消重”。因为短视频平台拥有强大的审核机制,一旦出现与内容库相似程度过高的内容,平台就不会给予作品更多的推荐。所以,还是那句话:“物以稀为贵”。人设一定需要有自己的独特性和亮点。这一点可以从人设的形象和口号进行设计。人物形象很好设计,因为千人千面,只需要我们将其中某一个特点放大即可;而口号可以参照举例的账号,设计一个符合人设的口号,在输出内容时,固定插入,形成一个特殊的记忆点。

如何利用短视频打造人物IP?人物IP打造方法和策略

 

4、以用户为中心

 

小马识途营销顾问分析,打造个人IP或者说个人品牌,最终的目的还是要让用户感知到。我们经常说“一千个读者就有一千个林黛玉“,因此感知层更多的是目标用户的个人感觉,是从受众的角度对个人品牌进行的分析,所以所有的策划都应以用户为中心。

如何利用短视频打造人物IP?人物IP打造方法和策略

 

现在也有很多的课程在教大家如何打造个人IP,也就是个人的人设,其实个人IP更多的就是用户感知层的内容。比如我们经常见到的人设有:好媳妇、好丈夫、运动达人、热爱公益以及终身学习者等等。当个人的人设积累到了一定的势能,就会具备一些人物角色本来不具备的属性,这里面往往包含着目标用户的个人情绪和情感。

 

最后,小马识途营销顾问觉得,通过短视频塑造人物IP,也需要其他媒体平台的支撑和配合,如人物的新闻报道,百科词条,知乎贴吧口碑平台对人物的讨论、评价,这些能够印证人物IP人设,也可以帮助完成塑造人物IP。

 
签名档
| 发表时间:2021/12/25 21:53:35 | 浏览数:313 | 回复数:0
等级:经理
行业:互联网/移动互联网/电子商务
职能部门:市场管理
城市:北京
金币:2567
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